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[时评]日产骏逸:打造家用高档MPV典范
* 日产骏逸:打造家用高档MPV典范
本文相关车型:东风日产骏逸
  
日产在中国正处于高速发展期,这有赖于它向中国市场连续投放的一款又一款成功的车型。经济型车颐达、骐达,中高档车天籁,SUV帕拉丁,以及早期的阳光、蓝鸟和在此基础上的升级车型,最新的轩逸,在各自的细分市场上都处于主流甚至领袖产品位置。借着产销两旺的东风,日产再次扩张产品线,最近发布了休闲旅行车骏逸(Geniss),力图抢占家用高档MPV市场。

随着人们的汽车消费需求日趋多样化,多用途车即MPV也越来越受到消费者的宠爱,而MPV市场现存的传统车型已经不能满足这种多样化的要求。前几年,MPV市场基本上由少数几款高档商务用车和普通家庭用车所把持,产品类型较少。前者如本田奥德赛、起亚嘉华、别克GL8,后者如普力马,公商务兼攻的如大众途安、开迪,均有过不俗的表现。也就是在这个时候MPV得到了中国大众的广泛认同,各汽车制造商自然不会放过这个机会,纷纷开发投入自己的MPV车型。距离最近的是本土品牌的发力,奇瑞、陆风、吉利等推出了价格相对低廉的小型MPV。至今,从价格上看,MPV市场已经形成了高中低三个档次,分别为10万左右车型,15万元车型,以及20万元以上车型。从用途和定位上看,得益于市场的细分,越来越趋于专一,公商务以及家庭用车全兼的车型少了,主打家庭或者商务、公务的车型多了。正是在这种消费趋势和潮流下,日产骏逸从中找到了自己的发展空隙。

骏逸没有把自己直呼为MPV,而是美其名曰“休旅车”,从而与传统MPV相区别。这应该是日产的有意安排,当它把骏逸定位于全新家庭用车的时候,必须要呈现出引领时尚的概念,给人耳目一新的感觉。而且骏逸在家庭用车上的定位比较高端,价格将处于普力马和途安之间。综合分析所有的MPV产品我们会发现飧黾鄹袂涫浅敌透哺敲孀钌俚那颍旧洗τ诓氛婵铡M献咔饔诠涛裼猛荆伦咴蚴羌彝セヒ荽蛟旄叩导矣肕PV的图谋毕现。这一巧妙的穿插同时有效避开了市场上的两大竞争对手,一个是普力马,另一个是途安。据说日产也有意拿两者跟骏逸相比较,寻找自己产品的优劣。笔者分析,在两款相对成熟的车型面前,后来的骏逸不会落于下风。骏逸最大的特点是轿车化,这是它旗开得胜的武器:外形上比途安、普力马更时尚更接近轿车身材;配置、内饰等秉承了天籁、轩逸等中高档车型的品质;驾驶性能、安全等方面也是向高档轿车的要求看齐。

另外,我们不得不佩服东风日产的营销手段,相信它在宣扬“随心空间休旅车”上会不遗余力,从而刮起一股家庭时尚MPV的消费新风。

骏逸的到来既为MPV市场增添了异彩,同时也掀起了波澜。尽管它填充了一个价格上的空白区,但它承上启下、上顶下压的气势让相邻的对手感到不安。除了普力马和途安,首当其冲受到冲击的还有大众开迪、江淮瑞风、东南菱绅等,甚至包括起亚嘉华,都将望日产而心惊胆战。骏逸上市所带来的市场变动,很可能是同类产品的重新定位以及价格上的调整。对于日产来说最重要的是,骏逸能否一炮走红,牢固把持住中高档MPV市场,与本田奥德赛、海南普力马构成高中低三强的霸者地位。由于强劲的对手不少,骏逸的压力也不小。如果它能坚持高档的家用MPV这一定位,还是很有希望的。

作者:wangwei  时间:2007-4-28 16:47:38    回复此帖子
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