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2020年度销量达56261辆!欧拉担当“新势力造车领导者”

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2020年的中国车市是极具挑战的一年尤其对于新势力品牌来说不出便出局但身处新势力阵营的欧拉却活成了特例在刚刚过去的12月欧拉品牌销售12745同比劲增380.4%。今年1-12月欧拉累计销量已56261彰显出“新势力领军品牌”的先锋实力回溯“新势力品牌”欧拉一年来的成长之路,除受“黑天鹅”事件影响的最冷2月外,月度销量均呈逐月涨幅之势5月欧拉销量便直追2019十一/十二销售旺季的峰值水准11欧拉实现批售、实销双破万阔步迈入新势力造车阵营第一梯队12欧拉已逆势实现销量“10连涨”连续双月破万,成为新能源新势力阵营名副其实的领导者

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硬核产品奠定优质口碑超高声量转化劲增佳绩

欧拉的声名鹊起绝非偶然深究其成功之道密码或许在于——由硬核产品力奠定而来的优质口碑再由超高声量转化形成的劲增佳绩无疑产品力是欧拉走向成功的奠基石悉数欧拉旗下的三款产品——黑猫白猫好猫可以说各具特色兼具爆品特质

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其中黑猫主打7万元精品纯电车市场是填补市场空白拓展自身产品矩阵的拳头产品这款时尚潮品城市白领、活力辣妈等年轻一代女性为目标客群拥有高颜值高智能经济实惠等特点无论是满足用户购车刚需层面还是与用户的情感契合度方面均处于细分市场领先地位这让它迅速赢得了消费者的认可与青睐在刚刚过去的12欧拉黑猫销量10010辆,同比大涨334.7%,实现单月破万,细分市场中高端车型销量增速第一成为欧拉旗下贡献销量最大的单品而喜人的销量表现也让黑猫再次荣膺7-8万元纯电细分市场销量冠军,稳居新能源行业第一阵营。

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与黑猫形成CP组合的是白猫它同样有着不俗的产品实力作为一款专为年轻人打造的“智能潮品”白猫集年轻化、个性化、社交化、智能化于一身,从颜值设计到产品品质上都诠释了“不被定义,智游向往”的个性理念成为广大爱猫人士舒享喵式生活的理想之选

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欧拉品牌新世代智美潮跑好猫新近上市演绎复古生活美学,上市首月订单量即突破万台展现出了“潜力股”的非凡底气这款车基于长城汽车柠檬平台架构+咖啡智能生态打造拥有复古经典的造型设计,搭载丰富的智能及安全科技,以ORA Retro futurism、ORA Cabin、ORA Pilot、ORA Care、ORA Active等核心优势圈粉新世代人群。更重要的是好猫10-14万元的定价区间与黑/白猫形成了显著区隔因此它还承载着品牌向上产品向上以及打破自主品牌新能源产品“天花板”的重任而销量的接连增幅以及用户的强烈追捧也再次证明了其“向上”目标的顺利达成

 

用户思维助力品牌赋能体验式营销不断扩充喵系圈层

欧拉的成功在于卓越产品力的加持更离不开情感层面与用户的深度契合探究欧拉一年来的营销轨迹不难发现欧拉正通过营销生态的迭代升级,与用户建立链接,实现用户运营的再孵化,进而携手用户走向台前,成功引领猫系向上。

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7月,厦门欧拉白猫智趣上市,成都车展欧拉R1更名为欧拉黑猫,同时欧拉好猫首次亮相,标志着猫系社交时代的正式开启;9月,欧拉好猫开启“520女神优先领养计划”寻求在人设上拉近与新世代的距离。同时开启欧拉全球青年共创计划2.0”,打造完善的职业发展通道,与用户一起成长。11月,好猫粉丝结缘在广州车展现场求婚并牵手成功,上演了一出关于喵星奇缘的情感大戏;欧拉好猫为新世代再造经典,在泰州工厂荣耀上市12月,欧拉全球电动车改装文化嘉年华正式开启,为新世代们打开了电动潮车改装文化的大门.....

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由此可见欧拉正在用能与用户产生情感共鸣拉近彼此间距离的体验式营销方式不断扩充喵系圈层助推用户形成品牌忠诚度通俗来讲,欧拉这一系列营销动作,为的就是提升用户亲密度,真正与新世代青年同频共振,最终转化为高销量的达成。

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无惧艰辛砥砺前行面对2020年的“寒冬”欧拉凭借硬核的产品实力以及独树一帜的营销法则逆势跑赢大盘勇创销量佳绩成为新势力造车阵营名副其实的领导者趁潮展翼再续华章,站在新年的起点面对新能源汽车市场蓝海势头正旺的欧拉必将以“领导者”的姿态掀开品牌发展新篇章为中国汽车产业发展贡献出更多力量


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