车企如何做春节营销？且看长城汽车的“一键三连”

近年来，以用户为中心持续推进转型变革的长城汽车，可谓在营销领域玩出了花，无论是全球票选命名，还是用户共创新车造型，都成为了汽车圈热度极高的案例，被大家津津乐道。在即将过去的新春佳节中，长城汽车同样没有令人失望，其打造的三大春节“套餐”，就收获了不少用户的“一键三连”。

如今，抢红包正成为互联网时代的年味注解之一，人们用红包活跃气氛，在抢红包的游戏里实现互动。而随着红包封面的出现，其稀缺性优势使得大家抢到限定红包封面的兴奋度，一点不输玩游戏时抽到SSR卡。

因此，长城汽车的春节第一大套餐，便是为广大用户准备了限量的红包封面，在长城汽车及旗下品牌的官微，均可以领取到各品牌专属的红包封面。试想在一众普通红包中，突然出现一个封面截然不同的红包，效果绝对是引人注目的。可以说，这些带有长城汽车品牌元素的红包封面，既增添了用户发红包的娱乐性和趣味性，也在无形中进一步扩大了企业的品牌声量。

与限定红包封面相伴的第二大套餐，是长城汽车旗下品牌推出的欧小喵、坦克侠、长城炮虎虎、机甲龙等一同上线的趣味拜年表情包。作为将聊天内容立体化的重要工具，表情包在日常沟通中经常会带来“只可意会，不可言传”的效果，并完美的诠释心情，特别是在春节期间，趣味斗图也成为了新的专属节目。

所以，长城汽车将旗下品牌元素与虎元素相碰撞，送上了一份特制的斗图大礼包，不仅陪伴用户一同度过喜庆新年，更承载着品牌“喵力全开”、“好运连连”、“虎虎行大运”的殷殷祝福。

除了限定红包封面与表情包，长城汽车还在旗下品牌的APP社区中，送出多重过年福利。以魏牌为例，在大年初一到初七期间，魏牌温暖季直播于“魏次元空间站”开启，魏牌直播天团接连上演“智能玩物哄娃高手”、“云送咖啡提神醒脑”等7场直播，在线送出咖啡机、、儿童智能手表、周边精品等超多温暖福利，陪用户一起温暖过大年。

不止魏牌，今年春节期间，长城汽车旗下品牌用户APP上演了多轮活动，不断与用户玩在一起，并通过价值激励和用户成长体系，让用户在物质与精神层面得到双重满足。如今，长城汽车的用户APP社群，已拥有超800万注册用户，日活率均处于行业第一梯队，正逐步构建起企业与用户共同经营的全新价值体系。

此外，在大年初一上映的电影《四海》中，坦克300还作为特邀联动汽车合作伙伴在影片中出现，以霸气的硬派造型和强悍的越野性能，与用户一起“轰足马力”，向新的一年出发。

不难看出，从限量红包封面到限定表情包，再到用户社群活动，今年的新春佳节，长城汽车又找到了最合适的方式和用户交流、相处，进而持续地推动品牌影响力与声量的增长。2022年的旅程已经开启，新一年里长城汽车又将在营销方面展开哪些更好玩的动作，让我们一同期待吧。