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营销玩出新潮态,欧拉带你轰趴带你“飞”

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编辑:oula 来源:-

车企玩跨界早已不是什么新鲜事,但总有些品牌能突破套路,让大家眼前一亮。1月17日,欧拉顶级潮流音乐IP《中国新说唱》携手《刺猬现场》巡演青岛站这个属于年轻人的主场里开启了燃躁全场的嘻哈粉丝节欧拉也再次成功席卷年轻圈层,创造“人气王”的破圈神话

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对于品牌而言,比触达年轻人更重要的,是打动年轻人;比处心积虑迎合年轻人喜好更重要的,是和年轻人玩在一起并得到品牌认同。欧拉开展这样一场与年轻人打成一片、尽情「制燥」的跨界活动,一方面带给了年轻用户惊喜、愉悦的体验,满足他们多元、个性化的需求;一方面又传递了品牌态度,用实际行动彰示“与年轻人玩在一起”的营销理念。

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“猫系家族”自带潮流属性,全方位狙击年轻圈层

洞察消费者需求是每个品牌的必做功课,产品本身要做到引起消费者同频共鸣,破圈玩法才能锦上添花,产生1+1>2的效果,打牢品牌年轻化营销成功的基石。欧拉品牌的三只“明星”都融入了极具“猫”味的亮点元素,同时又各显神通、各有所长,充分满足年轻用户千人千面的个性需求。

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销量领头猫”欧拉黑猫聚焦于都市潮流青年与年轻家庭,凭借复古Q萌的颜值引领A00级电动车时尚风潮同级最长2475mm轴距轻松满足4口之家的出行需求;车身60%以上采用高强度钢、416项整车电安全设计、同级唯一6安全气囊等安全配置更是带给用户100%的安心

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“智趣新物种”欧拉白猫则是专为有个性、有想法的后浪们所打造,年轻化、潮流化、个性化等因素在它身上均有体现。辨识度超高的“萌猫”外观,吸睛“炸街”不在话下;领先同级的401km超长续航,轻松摆脱出行焦虑;语音控制、智能家居互联系统等一系列越级智能配置加身,让出行智趣无限。

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“新世代智美潮跑”欧拉好猫更是内外兼修,与精致、年轻、性感的新世代“猫力青年”契合度满分。极具复古未来风格的造型、经典时尚的气质,为新世代提供了彰显个性的不二之选;长城汽车柠檬架构+咖啡智能生态下可成长纯电架构的全面赋能,实力解锁未来出行体验;更有ORA Cabin 、ORA Pilot、ORA Care、ORA Active、ORA Retro futurism五大“必杀技”,全方位俘获新世代用户芳心。

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从独特的“猫系”命名,到个性的“萌宠”造型,再到贴合年轻人需求的硬核性能,欧拉将自身产品与萌宠营销完美结合,既与年轻人产生了情感上的共鸣,又解决了年轻人的需求痛点,成为当代年轻人的出行必备潮物。

做年轻人的潮玩挚友,解锁品牌年轻化新思路

成长于快速变化的环境中,年轻人的兴趣爱好迭代速度也很快,对品牌的忠实度相对较低,因此除了洞察需求、推出契合他们喜好的产品以外,还要与他们玩在一起,在营销玩法上精准触达、持续给他们新鲜感。对此,欧拉贴近年轻人的所思所想所行,注重年轻人的参与感和体验感,通过不断升级的跨界营销玩法持续保持年轻感,令无数年轻人的目光聚集,成为潮流玩乐出行的典型范本。

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自品牌成立以来,欧拉不断深入年轻人的兴趣圈层,用各种各样的花式跨界玩法和他们共振共鸣。不仅有欧拉黑白CP跨界联合汪涵、谢娜等芒果卫视金牌主持们,掀起一场又一场直播带货热潮;还有欧拉好猫跨界联合男人装以及乐夏的乐队拍摄时尚大片,与猫王收音机开启复古时尚潮玩营销;最近,欧拉黑猫还跨界联合了老牌国漫卡通形象阿狸,打造出"破浪"和"乘风"两款车型,在广州和重庆开展的趣玩计划联萌活动,狂吸人气收获无数点赞,年轻人喜爱的、乐于接受的方式持续占位消费圈层,唤起目标群体新的购买热潮

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此次,欧拉携手《中国新说唱》同玩嘻哈粉丝节,选择以音乐为媒介、用话题性的跨界创造社交价值,更是通过年轻潮流的表达方式,和年轻人完全玩在了一起,让他们在参与过程中获得刺激感、新鲜感,参与过后获得满足感、认同感,不仅带动了更多年轻人参与其中,也与他们建立起更加深厚的情感联系。

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从目不接暇的新潮出圈跨界动作,到此次real潮酷的嘻哈粉丝节欧拉品牌已摸准了时代潮流的脉搏,用一波波跨界营销组合拳,与年轻用户建立起深层次的持续有效沟通在年轻世代中迅速圈粉,树立了能和年轻人玩在一起的品牌形象,赋予品牌更多的活力和价值。


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